Cada año, miles de personas de todo el mundo, se reúnen en la ceremonia que galardona a lo mejor de la creatividad, donde el ingenio y lo último en la industria son protagonistas.
Este año, el evento celebró su edición número 63, ante más de 300 jueces que calificaron categorías como: Cannes Lions, Lions Health, Lions Innovation y Lions Entertainment, con leones de oro, plata y bronce. Previo a la convocatoria de inscripción, los organizadores anunciaron dos nuevas categorías, Print & Publishing, desprendida de la modalidad Press, y Digital Craft, de Cyber & Mobile.
Se trata de uno de los grandes eventos para reconocer un trabajo creativo bien hecho al que intentan ser reconocidos al menos 40 mil piezas cada año, por ello, lo más importante es ser lo más original posible.
¿Qué países habrán llevado las mejores ideas? Los grandes ganadores del festival fueron Estados Unidos al conseguir 354 leones, a éste, le siguió Reino Unido con 164 y en lo que respecta a Latinoamérica, Brasil se volvió a posicionar como el país más premiado al llevarse bajo el brazo 90 leones.
Y… ¿CÓMO LE FUE A MÉXICO?
A nivel Latinoamérica, nuestro país se había posicionado en el segundo lugar en 2015 tan solo después de Brasil al obtener 27 leones. Este año logró poco menos de la mitad: 13 leones (3 oro, 5 platas y 5 bronces), sin embargo, no cabe duda de que la creatividad mexicana brilló con increíbles ideas y para muestra, aquí los trabajos que se trajeron leones a casa con el poder de la creatividad:
- Paper Glasses, de Grey para Santillana y Save the Children, ganó 2 oros, un plata en Print y un bronce en Promo &Activation.
- Color Maps, de J. Walter Thompson para Comex, ganó un oro en Cyber y un bronce en Promo &Activation.
- Airbag, de Grey para Volvo, ganó 2 plata en la categoría Outdoor y uno más en Print.
- MashiMachine, de Leo Burnet para 4pelagatos.com, ganó un plata en Promo &Activation.
- Gender Violence, de Nomades para Heineken/Tecate, ganó un plata en Film.
- Co-Worker/Son’s Friend de BBDO para Mercedez Benz, ganó un bronce en film.
- El sueño de Luis, de Ogilvy & Mather para Dormimundo y APEC, un bronce en Health and Wellness.
¿QUÉ NOVEDADES HUBIERON EN CANNES LIONS 2016?
Entre las tendencias que destacaron este año se encuentran, smart-data, información con la que es posible medir y predecir los siguientes pasos de las audiencias para responder satisfactoriamente a sus necesidades y ofrecerles nuevas experiencias como la realidad aumentada. De lo que se trata es de usar la información que proporciona la audiencia para tratar de conectar cada vez más con ella.
Conjugación de creatividad, innovación y tecnología, fue otro de los grandes hitos que las marcas están y estarán trabajando para ser reconocidas, labor que mezcla ya una serie de profesionales para hacerlo posible, y con ello dar paso a la disrupción digital.
Finalmente, las marcas también están apostando por el storytelling, “cómo le voy a transmitir a mi audiencia un mensaje de la manera más creativa posible y hacerlo sucumbir”. Hoy los videos 360, los drones y las transmisiones en vivo, permiten justo eso y mucho más.
Cuéntanos para ti, ¿qué es el poder de la creatividad o con qué idea participarías en los próximos Cannes Lions?